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“喜羊羊”的成功秘笈解析

发布时间:05/04/2011 关注:

     注重产品质量、注重衍生品开发、正视与孩子们沟通交流、正视营销推广,原创动画片《喜羊羊与灰太狼》的成功让中国本土动漫企业看到了但愿。
  一个两岁半的小男孩,正在看动画片《喜羊羊与灰太狼》,当他看到灰太狼的阴谋即将得逞,将要吃掉喜羊羊的时候,出于义愤,一时激动,竟然拿起自己的心形塑料玩具,用尖角狠狠地砸向电视上的灰太狼,结果将34英寸液晶屏电视的右下角砸出两个大坑。
  这是今年7月中旬上海《青年报》报道的一则动静。听到这则新闻,广东原创动力文化传播有限公司(以下简称“原创动力”)董事总经理卢永强笑着告诉《中国新时代》记者,“但愿这个男孩将来成为一位富有爱心和正义感的男子汉。当然,假如他知道灰太狼永远都不可能吃掉喜羊羊的话,也许就不会做出如斯过激的举动了。”
  这则动静从一个侧面印证,中国本土动画片《喜羊羊与灰太狼》中的卡通形象已经深入人心,正在孩子和年青女白领中迅速走红。良多小孩的家长反映,“孩子由于看‘喜羊羊’而变得‘懒羊羊’了。”众多热爱该片的网友们则总结,“嫁人就嫁灰太狼,做人要做懒羊羊。”
  喜羊羊衍出产品的销售火爆则从另一个侧面佐证了《喜羊羊与灰太狼》的风靡。喜羊羊图书销售已经超过上千万册;一款以喜羊羊和灰太狼为主题的冰激凌,销售额也已经由千万元;羊和狼的玩偶则在商场和大街上热卖。显然,市场对卢永强及其团队的努力给予了丰厚回报。
  发现羊和狼
  中国的动漫工业存在着一些公认的弊端。例如,制作和播出用度倒挂。目前一分钟的卡通节目制作本钱少则几千,多则上万元,但一分钟的播出费基本上不超过100元钱,就算央视首播也只有1000元左右,动漫企业基本上是“投入一分钱就亏一分钱”。
  还有一个有目共睹的题目就是盗版。卢永强形容中国的盗版题目“无孔不入、猖獗泛滥”。他曾经随着工商局的人去广州某图书音像批发市场打假,检查职员来了之后只是让商贩们把货品拿下架,并没采取其他措施,等检查职员一走,商贩们又若无其事地将盗版货品摆上了货架。
  不外,上世纪90年代,由香港来到内地发展的卢永强,仍是在鱼龙混杂的内地动漫工业中找到了商机。“也有好的一面。”他表示,“例如,2000年国家开始限制入口动画片的数目,限制其在黄金时段的播出,同时出台了对动漫企业减税、补贴等政策搀扶措施。”
  卢永强创造的第一个收视率神话是动画片《法宝女儿好妈妈》,这部动画片在北京、上海等地的收视率曾经仅次于《新闻联播》。但因为当时没有运营动画片的经验,卢永强苦心经营了多年,这部动画片才收回本钱,其过程“颇为煎熬”。

信息来源:淘气堡